Brand STORY Design

細谷正人 著

A5
240ページ
 
価格 1,728円(税込み)
ISBN 978-4-8222-6490-1
発行元 日経BP社
発行日 2014/06/23

Brand STORY Design

 ブランドストーリーの創り方

内容紹介

三越伊勢丹の「ショッピングバッグ」、スターバックスの「インスパイアード バイ スターバックス」、キリンの「一番搾り」など、日経デザイン連載企画の14事例のブランドストーリー。
心を動かすブランドストーリーの創り方を完全公開。



マーケティングやブランディングで重視されるブランドストーリーですが、単におとぎ話を打ち出しても、消費者には一過性で終わるだけです。
消費者の心にいつまでも残るブランドストーリーを創るにはどうすべきでしょうか。
本書では味の素、オリエンタルランド、星野リゾートなどを手掛けたブランド・ストラテジストの細谷正人氏が、三越伊勢丹やスターバックス、キリンといった14社の事例やデザイン活動家ナガオカケンメイ氏との特別対談を通じて、ブランドストーリーの効果的な創り方を解説しました。

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