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戦略思考の魅力度ブランディング

企業広報戦略研究所 編著

4-6
240ページ
 
価格 1,944円(税込み)
ISBN 978-4-8222-5849-8
発行元 日経BP社
発行日 2018/01/29

戦略思考の魅力度ブランディング

 企業価値を高める「魅力」の磨き方と伝え方

内容紹介

 いまや企業ブランドは、イメージ戦略だけでは作れない時代になった。SNSなどで企業や従業員の行動がより身近に生活者に届き、評価されるようになったためだ。企業の宣伝・マーケティング部門には、さらに高度なブランド戦略が必要とされている。
本書では企業ブランディングの新しい切り口として「魅力を伝える力」を分析し、企業の魅力を効果的に磨き、伝えるために何をすべきかを考察した。
企業広報戦略研究所では、国内上場企業を対象に「企業魅力度調査2016」を実施。本書ではその結果をもとに上場企業の広報活動の実態を分析し、企業の魅力がどのようにしてステークホルダーに伝わるのかのヒントを探る。
成果を上げた先進企業の取り組みとして、ソニー、日清食品、三井物産へのインタビューも収録した。

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