ブランドのDNA

片平秀貴 森摂 著 

四六上製判
248ページ
 
価格 1,620円(税込み)
ISBN 4-8222-4471-7
発行元 日経BP社
発行日 2005/10/24

ブランドのDNA

 ブランド戦略9つのウソとホント

内容紹介

あまたあふれるブランド戦略解説本の「常識」の多くは間違いだった! ?ブランドは変化しない ?ブランドには歴史が不可欠 ?ブランドにはカリスマ経営が必要 ?ブランドづくりには莫大な広告費が必要・・・などなどよく語られるブランド戦略の「常識」をばっさり切り捨て、ブランドづくりに不可欠な9つの法則を提示し、「ブランドづくりに必要なDNA」の本質をケーススタディで解説する。本書のもうひとつの大きな特徴は、ブランド一流企業のケーススタディが多数掲載されている点。しかも各社のトップがインタビューに応じ、自社の「ブランドのDNA」を明かす。掲載ブランドは、ハーレーダビッドソン、ヤマハ、ネスレ、花王、フォーシーズンズホテル、インテル、ウォルトディズニー、ビームス、ザ・リッツ・カールトン、銀座、虎屋、伊勢丹、BMW、パタゴニア、シマノ。


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