目 次
米国iPad利用実態調査（CD-R）
【 主な内容 】
本調査は、レポート6本と172点の図表集により構成されています。
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序 タブレットメディア時代の到来
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レポート集
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1 デバイス編
1-1 iPadの利用状況
1-2 “読む”端末としてのiPadの評価
2 コンテンツ編
2-1 電子書籍・電子雑誌・電子新聞の利用動向
2-2 iPad利用動向の日米比較
3 テーマ分析編
3-1 端末保有開始時期の影響
3-2 デジタルコミュニケーションにおけるテキストの役割
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図表集
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1 デバイス編
1-1 iPadの利用状況
1-1 (1) iPad保有者の属性（性・年齢）
1-1 (2) WiFiモデル・3Gモデル保有者の属性（性・年齢）
1-1 (3) iPadの利用状況：他のデジタル端末の保有
1-1 (4) WiFiモデル・3Gモデルの保有率・利用率・持ち運び率
1-1 (5) iPadの利用頻度・利用時間（PCと比較）
1-1 (6) iPadの利用頻度・利用時間（PCと比較）
1-1 (7) iPadの利用頻度・利用時間（保有モデル別）
1-1 (8) iPad利用頻度別にみた利用者属性（性・年齢）
1-1 (9) iPad購入以前と以後のPC利用時間の変化
1-1 (10) iPadを利用する場所
1-1 (11) iPadを利用する場所（iPad利用頻度別）
1-1 (12) iPadの利用目的（保有前と現在）
1-1 (13) iPadの利用目的（男女別）
1-1 (14) iPadの利用目的（年齢別）
1-1 (15) iPadの利用目的（年齢別）数表
1-1 (16) iPadの利用目的（保有モデル別）
1-1 (17) iPadの利用目的（iPad利用頻度別）
1-1 (18) iPadにさらに望むこと
1-1 (19) iPadにさらに望むこと（性別）
1-1 (20) iPadにさらに望むこと（iPad利用頻度別）
1-1 (21) iPadにさらに望むこと（自宅内／外利用者別）
1-1 (22) まとめ
1-2 “読む”端末としてのiPadの評価
1-2 (1) 紙の印刷物とiPadを比べた読みやすさ
1-2 (2) 紙の印刷物とiPadを比べた読みやすさ（年齢別）
1-2 (3) 紙の印刷物とiPadを比べた読みやすさ（メディア購読階層別）
1-2 (4) 電子書籍を読む端末（電子書籍端末所有者）
1-2 (5) 電子書籍端末保有者の構成（年齢）
1-2 (6) 電子書籍端末保有者の書籍購読数（1カ月あたり）
1-2 (7) 電子書籍端末保有者の書籍購読数（Kindle調査との比較）
1-2 (8) iPadと電子書籍端末の利用場所（電子書籍端末保有者）
1-2 (9) iPadと電子書籍端末の利用時間（1日あたり）（電子書籍端末保有者）
1-2 (10) iPadと電子書籍端末の電子書籍閲読時間シェア
1-2 (11) iPadと電子書籍端末のディスプレー評価
1-2 (12) iPadと電子書籍端末のディスプレー評価（電子書籍端末保有者）
1-2 (13) 電子書籍を読む上でのiPadと電子書籍端末の良い点
1-2 (14) 電子書籍を読む上でのiPadと電子書籍端末の良い点（iPad派と電子書籍端末派）
1-2 (15) iPadにさらに望むこと（電子書籍端末保有者）
1-2 (16) 今後iPadで読みたい電子書籍（電子書籍端末保有者）
1-2 (17) まとめ
2 コンテンツ編
2-1-1 電子書籍の利用動向
2-1-1 (1) 印刷版の書籍購読冊数（iPad保有以前）
2-1-1 (2) iPad版電子書籍の購読冊数（最近1カ月）
2-1-1 (3) iPad版電子書籍購読者の年齢構成
2-1-1 (4) iPadでの電子書籍購読冊数（電子書籍端末保有有無別）
2-1-1 (5) iPadでの電子書籍購読冊数（最近1カ月）（書籍購読数階層別）
2-1-1 (6) iPad保有前後の書籍購読冊数の変化
2-1-1 (7) 印刷された本とiPad版電子書籍の完読率比較
2-1-1 (8) iPad版と電子書籍端末の完読率比較（電子書籍端末併用者）
2-1-1 (9) 印刷本とiPad版電子書籍端末の完読率比較（ 書籍購読数階層別 ）
2-1-1 (10) 印刷本とiPad版電子書籍端末の完読率比較（ 電子書籍購読数別 ）
2-1-1 (11) iPad版電子書籍を購入した電子書店
2-1-1 (12) iPad版電子書籍を購入した電子書店（電子書籍端末保有者と非保有者）
2-1-1 (13) iPad版電子書籍を購入した電子書店（書籍購読数階層別）
2-1-1 (14) iPad版電子書籍を購入した電子書店（電子書籍購読数階層別）
2-1-1 (15) 最も利用の多い電子書店を選んだ理由
2-1-1 (16) 最も利用の多い電子書店を選んだ理由（3大書店別）
2-1-1 (17) 今後iPadで読みたい電子書籍
2-1-1 (18) 今後iPadで読みたい電子書籍（書籍購読数階層別）
2-1-1 (19) まとめ
2-1-2 電子雑誌の利用動向
2-1-2 (1) 印刷版の雑誌購読数（iPad保有以前）
2-1-2 (2) iPadで読んだ電子雑誌数（最近1カ月）
2-1-2 (3) iPadで読んだ電子雑誌数（雑誌購読数階層別）
2-1-2 (4) iPadで読んだ電子雑誌数（最近1カ月）（性別）
2-1-2 (5) 電子雑誌購読者の年齢構成
2-1-2 (6) iPadで利用する電子雑誌書店
2-1-2 (7) iPadで利用する電子雑誌書店（雑誌・電子雑誌購読誌数階層別）
2-1-2 (8) iPadで読んだ電子雑誌
2-1-2 (9) iPadで読んだ電子雑誌（年齢別）
2-1-2 (10) 主なiPad版電子雑誌の新規読者比率（年齢別）
2-1-2 (11) 主な電子雑誌の購読者構成（性別）
2-1-2 (12) iPadで読む電子雑誌の魅力
2-1-2 (13) iPadで読む電子雑誌の魅力（電子雑誌購読数階層別）
2-1-2 (14) iPadで読む電子雑誌の魅力（雑誌単体アプリ購読者）
2-1-2 (15) iPadでの電子雑誌の読み方
2-1-2 (16) iPadでの電子雑誌の読み方（電子雑誌購読数階層別）
2-1-2 (17) iPadでの電子雑誌の読み方（雑誌単体アプリ購入者）
2-1-2 (18) iPad版電子雑誌への満足度・購読継続意向
2-1-2 (19) iPad版電子雑誌への満足度・購読継続意向（雑誌購読数階層別）
2-1-2 (20) 今後iPadで読みたい電子雑誌
2-1-2 (21) 今後iPadで読みたい電子雑誌（雑誌購読数階層別）
2-1-2 (22) 今後iPadで読みたい電子雑誌（電子雑誌購読数階層別）
2-1-2 (23) 今後iPadで読みたい電子雑誌（雑誌単体アプリ購入者）
2-1-2 (24) iPadで電子雑誌を読まない理由
2-1-2 (25) iPadで電子雑誌を読まない理由（年齢別）
2-1-2 (26) 印刷版雑誌の購読者がiPadで電子雑誌を読まない理由
2-1-2 (27) まとめ
2-1-3 電子新聞の利用動向
2-1-3 (1) 印刷版の新聞購読紙数（iPad保有以前）
2-1-3 (2) 新聞社のデジタルニュース配信へのアクセス方法
2-1-3 (3) 新聞社のデジタル配信へのアクセス方法（新聞購読数階層別）
2-1-3 (4) iPadアプリで読んだ電子新聞（最近1カ月）
2-1-3 (5) iPad版電子新聞の閲読（最近1カ月）（年齢別）
2-1-3 (6) iPad版電子新聞の閲読（最近1カ月）（新聞購読数階層別）
2-1-3 (7) iPadアプリで読んだ電子新聞（最近1カ月）（新聞購読数階層別）
2-1-3 (8) iPad版電子新聞の閲読（最近1カ月）（主なニュース配信アクセス方法別）
2-1-3 (9) iPadで電子新聞を読む頻度
2-1-3 (10) iPadで電子新聞を読む頻度（新聞購読紙数階層別）
2-1-3 (11) iPad版電子新聞の魅力
2-1-3 (12) iPad版電子新聞の魅力（新聞購読数階層別）
2-1-3 (13) iPad版電子新聞の満足度・継続意向
2-1-3 (14) iPad版電子新聞の満足度・継続意向（新聞購読数階層別）
2-1-3 (15) iPad版電子新聞を読まなかった人（性・年齢）
2-1-3 (16) iPadで電子新聞を読まない理由
2-1-3 (17) iPadで電子新聞を読まない理由（紙の新聞の購読者）
2-1-3 (18) 今後iPadで読みたい電子新聞
2-1-3 (19) 今後iPadで読みたい電子新聞（新聞購読数階層別）
2-1-3 (20) 今後iPadで読みたい電子新聞（iPad版電子新聞閲読有無別）
2-1-3 (21) 今後iPadで読みたい電子新聞（主なニュース配信アクセス方法別）
2-1-3 (22) まとめ
2-2 iPad利用動向の日米比較
2-2 (1) 日米のiPad調査の概要
2-2 (2) iPad保有者の属性（性・年齢）
2-2 (3) 他のデジタル端末の保有
2-2 (4) iPadの利用目的
2-2 (5) iPadの利用目的（性・年齢）
2-2 (6) 日本調査:iPadの購入理由（再掲:男女別）
2-2 (7) 日本調査:iPadの購入理由（再掲:年齢）
2-2 (8) 日本調査:iPadによるコンテンツ消費傾向の変化
2-2 (9) 日本調査:iPadによるコンテンツ消費傾向の変化（男女別）
2-2 (10) 日本調査:iPadによるコンテンツ消費傾向の変化（年齢）
2-2 (11) 日本調査:iPadでのコンテンツ消費額
2-2 (12) 日本調査:iPadでのコンテンツ消費額（男女別）
2-2 (13) 日本調査:iPadでのコンテンツ消費額（年齢）
2-2 (14) 書籍・雑誌の購入数
2-2 (15) 日本調査:現在の書籍購入数と一年後の見込み
2-2 (16) 日本調査:書籍購入数と一年後の見込み数（性・年齢・印刷物への関与）
2-2 (17) 日本調査:現在の雑誌購入数と一年後の見込み
2-2 (18) 日本調査:雑誌購入数と一年後の見込み数（性・年齢・印刷物への関与）
2-2 (19) 日本調査:書籍ストアの認知と利用状況
2-2 (20) 書籍購入ストア
2-2 (21) 日本調査:雑誌ストアの認知と利用状況
2-2 (22) 雑誌購入ストア
2-2 (23) 電子雑誌の非購入理由
2-2 (24) 電子雑誌の非購入理由（性・年齢）
2-2 (25) 電子雑誌の非購入理由（印刷物への関与）
2-2 (26) 日本調査:電子雑誌の非購入理由（男女別）
2-2 (27) 日本調査:電子雑誌の非購入理由（年齢）
2-2 (28) 日本調査:電子雑誌の非購入理由（印刷物への関与）
2-2 (29) 日本調査:電子雑誌に望む印刷物との価格比
2-2 (30) 日本調査:電子雑誌に望む印刷物との価格比（性・年齢）
2-2 (31) 日本調査:電子雑誌に望む印刷物との価格比（印刷／電子版への関与）
2-2 (32) まとめ
3 テーマ分析編
3-1 端末保有開始時期の影響
3-1 (1) 分析視点の整理
3-1 (2) iPad/電子書籍端末の使用状況
3-1 (3) 電子書籍を読む端末と閲読時間シェア
3-1 (4) 電子書籍端末に比べiPadの良い点
3-1 (5) iPadの利用目的
3-1 (6) 印刷物と各端末の読みやすさの比較
3-1 (7) 印刷物とiPadの読みやすさの比較（iPadのみ保有者:年齢）
3-1 (8) 印刷物と各端末の完読状況の比較
3-1 (9) 書籍・雑誌・新聞の購入数
3-1 (10) 書籍・雑誌・新聞の購入数（iPadのみ保有、’09Kindle調査よりKindle保有）
3-1 (11) iPadで読んでみたい電子書籍
3-1 (12) iPadの電子雑誌に感じている魅力
3-1 (13) iPadで読んでみたい電子雑誌
3-1 (14) iPadの電子新聞に感じている魅力
3-1 (15) iPadで読んでみたい電子新聞
3-1 (16) iPadの電子雑誌／新聞への継続意向
3-1 (17) まとめ
3-2 デジタルコミュニケーションにおけるテキストの役割
3-2 (1) ソーシャルメディアの利用状況
3-2 (2) 分析視点としてのコミュニケーション傾向
3-2 (3) コミュニケーション傾向から見た回答者属性（性・年齢）
3-2 (4) 他のデジタル端末の保有とソーシャルメディアの併用状況
3-2 (5) 情報提供する際の表現スタイル
3-2 (6) 意図を正確に伝えられる表現スタイル
3-2 (7) プリントメディアを中心とするiPadの利用目的
3-2 (8) メディアの消費状況
3-2 (9) iPadで読んでみたい電子書籍
3-2 (10) iPadの電子雑誌に感じている魅力
3-2 (11) iPadでの電子雑誌の読み方
3-2 (12) iPadで読んでみたい電子雑誌
3-2 (13) オンラインの新聞記事へのアクセス方法
3-2 (14) iPadで読んでみたい電子新聞
3-2 (15) iPadの電子雑誌／新聞への継続意向
3-2 (16) まとめ
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＜参考資料＞ 米国Kindle利用実態調査
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・米国Kindle利用実態調査の注目点
・調査実施概要
・米国の平均的な統計との比較
・Kindle購入前の書籍・雑誌・新聞購読量
・Kindleの保有機種／購入時期
・Kindleの利用開始時期
・Kindleの持ち運び利用率
・Kindleの購入動機・理由
・事前の期待と比べての満足度
・ディスプレーの読みやすさ
・改善してほしい点
・他のテキストメディア閲読時間への影響
・電子書籍・雑誌・新聞の購入状況
・書籍・雑誌・新聞の購読数変化
・雑誌：Kindle利用以前との比較
・新聞：Kindle利用以前との比較
・書籍・雑誌・新聞の平均購読数の変化
・書籍の平均購読数の変化
・雑誌の平均購読数の変化
・新聞の平均購読数の変化
・紙の書籍等との完読率比較
・書籍購入経路の変化
・本の探しかた
・KindleとiPhone/ iPod Touch（保有者）利用頻度比較
・KindleとiPhone/ iPod Touch（保有者）読みやすさ比較
・SONY Readerとの併用状況
・あなたにとってKindleの存在は？
・Kindle利用経験全体からみた満足点・不満点
・Kindle保有者による3年後の普及率予想
・カラータブレット端末の購入検討意向
・タブレット上での閲読・購読形態
・タブレット上での望ましい閲読形態
・タブレット上での望ましい購読形態
・新聞：タブレット上での閲読・購入形態
・雑誌：タブレット上での閲読・購入形態
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