目 次

超日本製品論[SUPER JAPAN PRODUCT]

第1章 日本人vs外国人vs訪日外国人
グローバルマーケティングの基礎データ
生活意識/なりたい自分像/消費意識/情報意識

第2章 SUPER JAPAN PRODUCT
「品質」から「本質」へ
時代性と握手する/メード・イン・ジャパンの錯覚/世界に評価される日本製品のキーワード/日本人の精神性が宿る/SUPER JAPAN PRODUCTの例

第3章 SUPER JAPAN BRANDING
世界中で買ってもらえる「理由」をつくる
“from the world”のブランディング/Brand Pearling(ブランド・パーリング)

第4章 NEXT GLOBAL MARKETING
何をどう伝えるか?
三種の神器「物語」「聖地」「作法」/ジャパニーズ・ウイスキーの奇跡